陜西發(fā)布醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引，標(biāo)志著行業(yè)規(guī)范新篇章的開啟。該指引旨在規(guī)范廣告宣傳，提升行業(yè)自律，保障消費者權(quán)益，促進醫(yī)療美容行業(yè)健康發(fā)展。
本文目錄導(dǎo)讀：
【導(dǎo)語】隨著我國醫(yī)療美容行業(yè)的蓬勃發(fā)展，消費者對美容服務(wù)的需求日益增長，隨之而來的廣告宣傳不規(guī)范、虛假宣傳等問題也日益凸顯，為了規(guī)范醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳，保護消費者合法權(quán)益，陜西省衛(wèi)生健康委員會近日發(fā)布了《醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》），本文將為您詳細(xì)解讀《指引》內(nèi)容，助力行業(yè)健康發(fā)展。
背景
近年來，我國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，行業(yè)競爭日益激烈，部分醫(yī)療機構(gòu)和企業(yè)在廣告宣傳中存在夸大宣傳、虛假宣傳等違規(guī)行為，嚴(yán)重?fù)p害了消費者權(quán)益，擾亂了市場秩序，為加強醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳管理，規(guī)范行業(yè)秩序，陜西省衛(wèi)生健康委員會發(fā)布了《醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》。
1、明確廣告宣傳主體
《指引》規(guī)定，醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳主體包括醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)療美容機構(gòu)、醫(yī)療美容企業(yè)等，廣告宣傳主體應(yīng)當(dāng)依法取得相關(guān)資質(zhì)，并嚴(yán)格按照法律法規(guī)進行廣告宣傳。
2、規(guī)范廣告宣傳內(nèi)容
《指引》要求，醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實、合法、準(zhǔn)確，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性信息，具體包括：
（1）真實宣傳：廣告宣傳內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與實際服務(wù)內(nèi)容相符，不得虛構(gòu)或夸大服務(wù)效果。
（2）合法宣傳：廣告宣傳內(nèi)容不得違反國家法律法規(guī)，不得含有違法違規(guī)信息。
（3）準(zhǔn)確宣傳：廣告宣傳內(nèi)容應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確描述服務(wù)項目、價格、優(yōu)惠活動等，不得含有誤導(dǎo)性信息。
3、嚴(yán)格廣告審查制度
《指引》規(guī)定，醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳必須經(jīng)過審查，未經(jīng)審查的廣告不得發(fā)布，廣告審查內(nèi)容包括廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告發(fā)布渠道等。
4、強化廣告監(jiān)管
《指引》要求，各級衛(wèi)生健康部門要加強對醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳的監(jiān)管，對違法違規(guī)行為依法進行查處，鼓勵社會公眾舉報違法違規(guī)廣告，共同維護市場秩序。
解讀
1、《指引》的發(fā)布，標(biāo)志著我國醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳規(guī)范化進入新階段，這對于規(guī)范行業(yè)秩序、保護消費者權(quán)益具有重要意義。
2、《指引》明確了廣告宣傳主體、內(nèi)容、審查制度等方面的要求，有助于企業(yè)提高自律意識，自覺遵守法律法規(guī)。
3、《指引》的出臺，將有助于遏制虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者等不良現(xiàn)象，提升醫(yī)療美容行業(yè)整體形象。
《醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》的發(fā)布，為我國醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳提供了明確的法律依據(jù)和操作指南，相信在各級衛(wèi)生健康部門的共同努力下，我國醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳將更加規(guī)范，消費者權(quán)益將得到有效保障。
以下是《指引》部分內(nèi)容的詳細(xì)解讀：
1、廣告宣傳主體
《指引》規(guī)定，醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳主體包括醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)療美容機構(gòu)、醫(yī)療美容企業(yè)等，這些主體在進行廣告宣傳時，必須具備相應(yīng)的資質(zhì)，如醫(yī)療機構(gòu)需取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，醫(yī)療美容機構(gòu)需取得《醫(yī)療美容機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》等。
2、廣告宣傳內(nèi)容
（1）真實宣傳：廣告宣傳內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與實際服務(wù)內(nèi)容相符，不得虛構(gòu)或夸大服務(wù)效果，宣傳“一針瘦臉”時，應(yīng)明確指出該服務(wù)的效果可能因個體差異而異。
（2）合法宣傳：廣告宣傳內(nèi)容不得違反國家法律法規(guī)，不得含有違法違規(guī)信息，如不得宣傳“非法藥物”、“非法手術(shù)”等。
（3）準(zhǔn)確宣傳：廣告宣傳內(nèi)容應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確描述服務(wù)項目、價格、優(yōu)惠活動等，不得含有誤導(dǎo)性信息，宣傳優(yōu)惠活動時，應(yīng)明確優(yōu)惠幅度、活動時間等。
3、廣告審查制度
《指引》要求，醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳必須經(jīng)過審查，未經(jīng)審查的廣告不得發(fā)布，廣告審查內(nèi)容包括廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告發(fā)布渠道等。
4、廣告監(jiān)管
《指引》強調(diào)，各級衛(wèi)生健康部門要加強對醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳的監(jiān)管，對違法違規(guī)行為依法進行查處，鼓勵社會公眾舉報違法違規(guī)廣告，共同維護市場秩序。
《醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》的發(fā)布，對于規(guī)范行業(yè)秩序、保護消費者權(quán)益具有重要意義，讓我們共同期待，在《指引》的指導(dǎo)下，我國醫(yī)療美容行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)健康發(fā)展，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、安全的美容服務(wù)。
